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网易游戏爆发式发行手游 与腾讯暗战升级

2015年04月17日 16:07 | 来源:178 | 网友评论:0

摘要:实际上,网易目前要解决的问题,还不是和腾讯竞争,而是怎么在手游市场上争夺更多的市场份额,这一点网易也很清楚。

  2014年,网易以平均一个月一款的游戏数量,持着谨慎的态度探索着手游市场。但在近一个月里,网易游戏一改以往节奏,连发6款手游,大约是去年全年一半的产品量,其中包括目前正在霸榜的《梦幻西游》。

  作为中国游戏行业收入排行第二的网易,近期与第一的腾讯之间,有一些小的摩擦,比如在新闻端的互发负面,比如在音乐版权上的“互喷”,这些摩擦都还仅仅停留在打嘴仗的层面上。但是在游戏业务上,与过去端游时代网易做自己的自研,腾讯占领多个蓝海细分市场不同,网易的这种大量发片,多样化产品布局的思路,与腾讯移动游戏的做平台铺面的策略很相似,有种直接打擂台的感觉。

  不过,同样是自研+代理,同样是多样化全类别的产品布局,游戏业收入的前两位,又有因各自定位和基因不同造成的差别。

  2015年网易移动游戏的布局

  2015年以来,网易手游总共发了10款产品,其中自研6款,代理4款。目前在计划中的未推出产品至少有7款。计划推出产品有11款,已公布的7款中自研产品4款,合作研发或代理的3款。

  自研方面,1月20日,海岛模拟经营《千岛物语》;2月3日,策略塔防《口袋侏罗纪》;2月5日,2D回合制《西游神魔决》;4月2日,休闲塔防《塔防萌主》;4月16日,休闲塔防《恶魔不要啊》;其中网易金牌西游IP回合制MMORPG《梦幻西游》手游3月26日登陆iOS平台。

  代理方面,4月9日,国内代理的动作RPG手游《猎魔通缉令》。4月3日,赛车类《F1RaceStars》;4月9日,Facebook年度游戏三消手游《碎碎曲奇》为海外代理;以及4月15日,拥有千万用户量的《炉石传说》推出iPhone版和Android版。

  上述为网易已推出的产品,而计划中的产品,已公布的有7款,另有4款暂未公布。

  已公布的产品包括:联合大宇年内推出《大富翁9》、将与韩寒旗下产业的甜品店合作推出模拟经营手游《蛋糕物语》、与郭敬明合作的《小时代》、《大话西游2》手游版也暂定今年下半年推出。三国卡牌手游《大牌三国》、玄幻修仙手游《魔天记》、均在测试中,4月15日,对战卡牌《倩女幽魂录》安卓版进行公测。

  目前在iOS畅销排行榜游戏类别TOP50中,网易MMORPG《梦幻西游》手游占据榜首,腾讯重要产品3D射击手游《全民突击》位列其二。网易动作手游《乱斗西游》在榜单中也有建树,而腾讯在榜单中有多达22款游戏,可谓占据半壁江山。

  网易腾讯之间布局思路的异同

  虽然两家同样是自研+代理,同样是多样化全类别的产品布局,但是腾讯的定位和优势是平台,网易认定自己的优势是自研和过去积累的自研产品的用户(或者端游的IP),也因此两者细节上仍是不同。

  产品策略:网易自研为本腾讯平台为本

  网易的自研,腾讯的平台,这已算是不争的事实。所以网易真正切入市场的是自研产品,并通过自研产品去立刻去获得用户。腾讯一开始则是通过轻度的产品入市,通过自有平台去扩大手游用户群。当然这也有时间因素在里面。

  自研与代理的关系:网易代理补充自研腾讯自研代理互搏

  从公布出来的游戏看,网易在代理游戏时,主要选择能够补充自己产品线的游戏,不会与自研的产品正面冲突。

  而腾讯更多是平台属性,自研与代理的产品,有类似的类型和题材的出现。据内部研发工作室员工透露,他们的项目也需要和外部项目同台竞技争资源争档期。

  共性:同争IP合作

  在争夺IP方面,双方倒是显得比较一样了。实际上中国游戏厂商,都希望积累更多的IP,以此迅速获得用户积累。

  而且双方手里的牌也很类似,网易手里有一些端游时代积累下来的IP,腾讯也一样;网易拿着一手暴雪合作的“黑桃A”,腾讯依靠平台也可以有其他的“红心A”。

  总结下来,我们现在能看到的主要是这三点。

  实际上,网易目前要解决的问题,还不是和腾讯竞争,而是怎么在手游市场上争夺更多的市场份额,这一点网易也很清楚。双方的思路异同,代表的是两家公司因为基因,以及时间点和发展状态的不同。我们总结下来,供大家参考。 

tag: 爆发式   腾讯   网易  
选稿编辑: 王嘉 责任编辑:王嘉
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