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重体验 苹果或将为AppleWatch调整营销方式

2015年03月09日 15:53 | 来源:央视网游戏 | 网友评论:0

摘要:Apple Watch是否对时尚产品买家有吸引力,是否需要像苹果的手机、平板电脑和计算机那样每隔数年进行一次升级,还是悬而未决的重要问题。

  3月9日,据路透社网站报道,通过下个月发售Apple Watch——五年来的首款全新产品,苹果将进入一个全新领域。

  要征服市场,Apple Watch不能仅仅是一款电子产品,还需要是一款时尚产品,苹果在3月份出版的时尚杂志《Vogue》上刊登12页广告,就说明了这一点。

  在即将召开的“Spring Forward”发布会前夕,苹果没有披露Apple Watch的营销计划,但它显然会对最初的销售活动进行严密的控制,这使得许多零售商都在猜测:自己能否获得销售Apple Watch的资格、何时能开始销售。

  直接了解相关情况的知情人士透露,苹果产品最大的零售商之一百思买在最初时可能不会销售Apple Watch。不过百思买未就此置评。包括梅西百货、Saks 5th Avenue、Bloomingdales和Barney's在内的其他大型零售商则表示,它们没有近期销售Apple Watch的计划。Target、Nordstrom和各大移动运营商没有披露它们的计划,但一名知情人士透露,Nordstrom曾与苹果谈判。

  市场研究公司Gartner研究副总裁Van Baker表示,“苹果很谨慎,关于Apple Watch在市场上的表现还存在太多的未知数”,这可能意味着Apple Watch最初只在苹果专卖店内销售,苹果可以完全控制用户的购物体验,对销售Apple Watch的员工进行有针对性的培训。

  苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)似乎已经意识到销售Apple Watch的挑战。《电讯报》报道称,库克向员工解释说,销售Apple Watch可能要求“对专卖店的体验进行调整”。

  由于有关苹果如何调整专卖店体验的“硬消息”缺位,各种传言、猜测大行其道。《华盛顿邮报》上周报道称,苹果可能在专卖店中增添地毯和镜子,增强购买Apple Watch的体验。另外有媒体报道称,Apple Watch将通过设置在伦敦Selfridges和巴黎Colette等奢侈品商店中的临时商店(pop-up stores)销售。

  苹果去年9月曾在Colette举办非公开的发布会,让来宾试戴Apple Watch。但Colette发言人没有就该公司是否会销售Apple Watch发表评论。

  迄今为止,可穿戴设备销量并不大,三星Gear等智能手表的销售情况可谓乏善可陈。苹果希望能扭转这种局面,但是,Apple Watch是否对时尚产品买家有吸引力,是否需要像苹果的手机、平板电脑和计算机那样每隔数年进行一次升级,还是悬而未决的重要问题。

  InStyle高管Eric Wilson表示,“如果能吸引人们再次佩戴手表,Apple Watch将给手表市场创造奇迹,但实事求是地说,这还存在很大的疑问。时尚产品客户比其他任何类型的客户更多疑,因此苹果选择了一块硬骨头。” 

tag: 苹果   AppleWatch  
选稿编辑: 王嘉 责任编辑:王嘉
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