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Facebook股价创新高:受益于移动广告业务

2014年12月23日 15:28 | 来源:178 | 网友评论:0

摘要:北京时间12月23日早间消息,由于移动广告业务的增长,以及广告服务向应用和视频等领域的拓展,Facebook股价周一创下历史新高。

  北京时间12月23日早间消息,由于移动广告业务的增长,以及广告服务向应用和视频等领域的拓展,Facebook股价周一创下历史新高。

  本周一,Facebook股价上涨2%,至81.45美元,创下自2012年5月IPO(首次公开招股)以来的最高记录。2014年,Facebook股价上涨49%,涨幅高于标准普尔500指数的12%。

  今年以来,Facebook在移动业务方面取得了长足的进展。而在Facebook上市之初,移动业务对广告营收的贡献还几乎为零。Facebook于2012年以10亿美元的价格收购了Instagram,而这笔收购同样带来了回报。花旗集团分析师上周表示,Instagram目前的价值应为350亿美元。

  Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯·卡马克(James Cakmak)表示:“尽管Facebook股价很可能受益于近期股市的整体上涨,但我们正看到越来越强烈的信心,即Instagram的商业化前景成为近期上涨的一大诱因。”

  Facebook股价自IPO以来已经翻番,该公司的市值达到2278亿美元。

  花旗集团分析师迈克·梅伊(Mark May)表示,他对Instagram的350亿美元估值是基于,这款应用的用户数增长快于预期,并且广告收入正在上升。这意味着,Instagram有着与美国航空公司和卡夫食品同样的估值,后两者的市值目前分别约为365亿美元和379亿美元。

  Instagram开始展示广告已有约一年时间。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)试图将该应用的用户数和数据资产变现。Instagram的月活跃用户数本月已增长至3亿,超过Twitter。后者10月份的用户数为2.84亿。

  卡马克表示:“我们开始看到,广告主通过消息流投放广告,这非常适合该应用2015年的发展前景,尤其考虑到该应用已有3亿用户。”

  根据彭博社统计的分析师平均预期,第四季度Facebook营收将增长46%,至37.8亿美元。上季度,移动广告占广告销售总额的66%,高于前一季度的62%,以及第一季度的59%。

  市场营销者正在向数量较少的广告投入更多营销预算。第三季度,质量更高的广告,包括目标性更强的广告和高端视频广告使得Facebook的平均广告价格同比大幅上涨。

  根据市场研究公司eMarketer的数据,今年Facebook在全球1407亿美元广告市场的份额将为8%,高于去年的5.8%。

tag: Facebook   股价   移动广告  
选稿编辑: 游戏台编辑 责任编辑:王嘉
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