收藏
收藏
复制
复制
返回顶部

您现在的位置:游戏台首页 > 新闻正文

日本手游一哥之争 谁能成海外最火游戏?

2014年09月23日 15:43 | 来源:178 | 网友评论:0

摘要:日本知名社交网络及移动游戏公司Mixi近日发布全球战略,宣布旗下动作RPG手游《怪物弹珠》(Monster Strike)10月登陆北美,并将在12月推出韩国版本。

  日本知名社交网络及移动游戏公司Mixi近日发布全球战略,宣布旗下动作RPG手游《怪物弹珠》(Monster Strike)10月登陆北美,并将在12月推出韩国版本。至此,这款上架iOS平台接近1年,在日本本土与GungHo热门作品《智龙迷城》为争夺畅销榜冠军斗得如火如荼的游戏,终于迈出了自登陆中国台湾地区后的出海第一步。

  在日本手游市场竞争日趋激烈,《怪物弹珠》本土新用户增长放缓的今天,Mixi进军海外市场是符合逻辑的选择。但到目前为止,包括《智龙迷城》在内的日本移动游戏均于出海途中折戟沉沙,无法复制本土辉煌,《怪物弹珠》能否打破这一宿命?Mixi采用哪些途径宣传游戏?在北美和韩国之后,《怪物弹珠》下一站将是哪里?这些都是值得关注的话题。

  《怪物弹珠》的本地化怎么做?

  一款亚洲游戏要想在海外做出成绩,本地化工作必不可少。除了游戏文本、语音本地化之外,游戏玩法,乃至文化本地化也很重要。游戏战略咨询公司Games Investor Consulting总监尼克·吉布森曾指出,“在全球范围内,日本文化的吸引力日趋衰减”,但“日本开发者仍倾向于为本国受众设计游戏”。

  在日本本土,《智龙迷城》、《Quiz RPG》、《白猫计划》和《怪物弹珠》等大作均含有较强日式RPG元素,游戏机制和玩法非常适合日本玩家的喜好,且开发商亦充分了解市场推广规律....。。但在海外市场,它们未必属于加分项。至2014年5月底,《智龙迷城》全球累计下载次数超过3000万,但该游戏在北美地区下载量仅400万——更尴尬的是,与其长期蝉联日本区iPhone应用畅销榜冠军相比,《智龙迷城》在美区畅销榜毫无存在感,进入前100名都难。

  GungHo掌门人森下一喜曾称,做游戏要“原滋原味”,不会因海外战略对《智龙迷城》做大幅改动;该司美国分公司CEO Jun Iwasaki也透露,《智龙迷城》日本版和美国版本由公司在日本的同一支团队负责运营。现在的问题是,即将登陆北美的《怪物弹珠》究竟会坚持忠于原着,抑或针对目标市场做出适当调整?游戏运营又会不会落地北美,如果会,以怎样的方式?自建团队还是与当地公司合作?

  《怪物弹珠》的标杆是谁?

  虽然《怪物弹珠》与《智龙迷城》是当前日本最赚钱的两款移动游戏,但在资深日本游戏产业分析师塞尔坎·托托看来,如果《怪物弹珠》出海,更适合与其进行比较的日本游戏是同为动作RPG的《勇者前线》(Brave Frontier)。

今年2月,《勇者前线》美国区收入高于《智龙迷城》

  市场研究公司Distimo早些时候发布报告称,2014年2月,《勇者前线》在美国地区的收入超过《智龙迷城》,成为美国地区最最畅销的日本手游。而据App Annie数据显示,《勇者前线》9月22日在美国iPhone应用畅销榜高居第37名,排名远远领先《智龙迷城》。塞尔坎·托托认为,对美国玩家来说,《勇者前线》传统RPG战斗模式更容易掌控,《怪物弹珠》则同样讲究刺激体验,且“游戏性优于《勇者前线》”,因此“在北美市场更有可能成功”。

  与此同时,《怪物弹珠》弹射玩法与曾经风靡全球的《愤怒的小鸟》有相似之处,操作体验直观,(相比智龙迷城)海外玩家上手也许更容易。

  Mixi有哪些资源可以利用?

  在日本本土推广《怪物弹珠》,Mixi曾与即时通信应用LINE、连锁便利店Lawson、卡普空、华纳兄弟等公司展开合作。而为了迅速铺开北美市场,Mixi可以借鉴GungHo推广《智龙迷城》时的做法,包括与欧美热门手游内容置换(《愤怒的小鸟》、CoC等)、角色乱入、交叉推广等。Rovio、King和德国Wooga等海外著名手游公司均在日本设立了办事处,对该国市场野心勃勃,是Mixi可以考虑的合作对象。

Mixi曾与LINE合作,图为《怪物弹珠》角色乱入《LINE Pop》

  硬币另一面是,谷歌公司9月初公开表示将帮助日韩手游进军海外市场。Google Play亚太地区工程主管克里斯·雅格(Chris Yerga)说,Google Play可以为日本游戏开发商提供翻译和内部数据等资源。一旦《怪物弹珠》登陆北美市场,作为平台方,Google Play将很有可能提供助力。

  问题在于,除了前述我们可通过分析总结出的推广资源之外,Mixi还有没有其他独门秘方?

  腾讯还在等什么?

  早在今年3月,腾讯就宣布获得《怪物弹珠》在中国大陆地区的独家代理权,并于7月底开通了《怪物弹珠》官方网站;8月初,腾讯宣布《怪物弹珠》将于本月(注:9月)登陆腾讯移动游戏平台,但至今仍未正式推出游戏。考虑到《怪物弹珠》10月就将进入北美,腾讯与Mixi会否选择让该游戏同期登陆中国市场?

  此外,有传闻称腾讯已获得《智龙迷城》在中国大陆地区的独代权。如果传闻属实,腾讯将如何平衡两款日本顶尖畅销手游的推广资源,是否会有所倾斜?而如果《智龙迷城》的中国合作伙伴并非传闻中的腾讯,那么它又是谁?哪家公司会为GungHo代言,将《智龙迷城》与《怪物弹珠》之间的战火延续到中国?

  《怪物弹珠》之后,Mixi做什么?

  Mixi曾是日本国内最大的社交网络,2006年9月上市,彼时被誉为“日本Facebook”。但时至今日,在社交网络业绩持续下降的逆境下,Mixi依靠《怪物弹珠》咸鱼翻身,市值重回数十亿美元,并已成为一家以游戏为主要业务的公司。

  作为一款公司自研游戏,《怪物弹珠》的成功异乎寻常,该游戏的研发工作室总监Hiroki Morita更于今年2月被Mixi任命为公司新任CEO。《怪物弹珠》的扩张速度相对较慢:去年9月登陆日本iOS游戏市场,今年5月进入北美和韩国,接下来还会在中国大陆开拓市场……Mixi希望将《怪物弹珠》打造成为一款具有全球影响力的移动游戏,随后会考虑授权IP、发展周边业务等事宜。

  事实上,除了Mixi和GungHo等以移动游戏为主要产品的公司之外,日本老牌游戏商也早已有意发力海外手游市场。据来自WMGC手游产品投资、代理对接日(简称WMGC UP Day)的最新消息显示,某款获得日本光荣公司正版授权的《真三国无双》手游现身会场,引发与会发行商追捧。与这些拥有多年积累的游戏公司相比,Mixi旗下IP资源显然还太单薄。

  于是我们不得不问,《怪物弹珠》之后,Mixi还会推出什么游戏?任何游戏风光总有时,在GungHo将《智龙迷城》移植到3DS、Kindle Fire平台,Colopl连发两款冲榜游戏《Quiz RPG》、《白猫计划》的今天,Mixi是否需要早做准备,适当加快业务扩张和开发新游戏的节奏?

tag: 日本   手游   一哥  
选稿编辑: 游戏台编辑 责任编辑:王嘉
声明:央视网游戏频道登载此文处于传递信息之目的,绝不意味着赞同其观点或证实其描述。
共有 0 人发表观点,请选择您的观点:
请您输入相应的互动观点

网友热评:

查看全部0条评论>>

我要评论

  • 还可输入1000 个字符
    验证码:

    发号中心

    [更多]