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中国手游市场规模近118亿 社区化模式成主流

2014年09月19日 16:50 | 来源:人民网 | 网友评论:0

摘要:移动游戏发展蒸蒸日上。近日,艾媒咨询发布了《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》。数据显示,2014上半年,中国手游市场规模达到117.8亿元,环比增长63.4%

  移动游戏发展蒸蒸日上。近日,艾媒咨询发布了《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》。数据显示,2014上半年,中国手游市场规模达到117.8亿元,环比增长63.4%;手机游戏用户已达4.48亿,环比增长16.4%。以“页游”起家的37游戏,近日也宣布将发力移动游戏领域。

  手游市场竞争激烈。在手游产业链上,优质的游戏内容才能让产品脱颖而出。同时,游戏用户有在社交平台上交流的趋势,社交平台具有用户覆盖率高、用户粘性强等特点。未来,手游企业可以实行精品化+社区化的策略,增强用户粘性。

  手机游戏市场竞争激烈

  随着互联网的迅猛发展,手游市场呈现出欣欣向荣的景象。近日,第三方调查机构艾媒咨询发布了《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》。数据显示,2014上半年,中国手游市场规模达到117.8亿元,环比增长63.4%;手机游戏用户已达4.48亿,环比增长16.4%。艾瑞机构还预测,随着用户规模的稳步扩大,手游产业生态的完善,手游产业将继续保持快速增长。

  如此广阔的市场前景自然引得诸多企业纷纷涉足。被业界称为“页游之虎”的37游戏近日宣布,37游戏与魅族达成战略合作,37游戏将全面负责魅族手机游戏中心的产品接入和运营工作。这项合作也被业界认为是37游戏进军移动游戏的一大举措。

  另有外媒称,阿里巴巴也在谋划进军移动游戏市场。今年8月,阿里巴巴已经向美国顶级手游研发商和发行商Kabam注资1.2亿美元。作为合作的一部分,Kabam的多玩家策略游戏《霍比特人:中土王者》、赛车游戏《速度与激情6:游戏》将向阿里巴巴社交软件“来往”用户和电子商服务淘宝用户开放。

  手游市场狼烟四起,除了互联网垂直手游企业、传统的游戏厂商、电商巨头竞相发力外,近日也传出分众传媒将入股西山居进军手游江湖的消息。其实,在今年的ChinaJoy峰会期间,分众传媒CEO江南春一度大力推崇分众品牌广告+各大分发平台+排行榜的手游渠道模式,并对外透露,在过去的几个月里,分众传媒密集上线了8、9款游戏线下广告。可见分众传媒对游戏产业具有浓厚的兴趣。如果分众传媒入股西山居的传闻属实,那手游市场的竞争将进一步加剧,新的博弈又将上演。

  手游市场问题重重

  手游市场前景较为乐观,但在市场繁荣发展的背后,长期困扰手游市场发展的诸多问题并没有得到有效解决。

  其一,版权问题日益凸显。此前,日本的知名动漫、国内的金庸小说版权之争就在游戏行业闹得沸沸扬扬。近日某游戏行业微信群中又传出消息,国内某手游厂商自家产品刚刚见到效益,却有一款一模一样的山寨产品出现在某知名游戏平台。据了解,这两款名字相似度极高的手游同时在平台上架,仅仅区别为中间符号,一款名为《3D霹雳飞车-王者归来》,另一款为《3D霹雳飞车之王者归来》。而这两款游戏,除了支付方式不同外,包括UI、图标、程序、内容均一模一样。抄袭之风如此严重,可见版权问题已严重危及手游的发展。

  其二,生命周期也成了制约手游快速发展的瓶颈。目前,一些手游产品缺少玩家之间交流互动的平台,社交属性相对较弱,从而导致用户对游戏的粘性低,手游生命周期短。而像社交游戏,譬如“神经猫”、“打飞机”又因为玩法简单,内容不够丰富,即使风靡朋友圈,但也是昙花一现。

  此外,手游还有游戏内容同质化严重等问题;渠道平台还存在位置有限、留存低、长尾不足等缺点。

  社交因素或影响手游发展

  根据艾瑞咨询数据显示,2014上半年手游属性对用户选择的影响方面,71.1%的用户依据“游戏类型”,此外,游戏的操作性、画面、主题、剧情也是影响用户选择的重要因素。值得一提的是,有11.2%的用户重视游戏的社交功能。在进行游戏交流的首选社交平台方面,29.6%的用户首选微信,19.2%的用户首选QQ,接近半数的用户会首选腾讯系的平台;23.7%的用户首选游戏内自带的交流平台;专业手游网站(论坛)有11.2%的用户首选。

  未来,手游市场的企业不仅要在内容方面精耕细作,还要将游戏与社交平台融合发展。社交性可以更好地为游戏聚合用户的原因主要有两点:第一,在社交平台上出现的游戏会因为用户的交流讨论增加曝光率,而游戏内容的讨论也会影响用户的选择意向。第二,可以减少用户的流失率。社交平台具有很强的社交娱乐基因, 用户在平台上可以对游戏的乐趣感知进行交流,找到“志同道合”的朋友,增加用户的粘性。

  手游市场前景广阔,众企业要想从中分得一杯羹,开发具有精品内容的游戏是毋庸置疑的。在解决好内容、版权等问题后,企业还要利用社交平台覆盖率高、用户粘性强的优势,降低用户流失率。

tag: 中国   手游   市场规模  
选稿编辑: 游戏台编辑 责任编辑:王嘉
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