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端游与页游之战:微端网游突出重围

2012年03月20日 16:10 | 来源:互联网 | 网友评论:0

摘要:2012年并非预言家口中的“末世之年”,但2012年的中国游戏业,却伴随着波澜壮阔的深度变革,巨头陷入新旧模式“天人交战”之中、而搅局者不断涌现,尤以网页游戏为甚。

  客户端、微端、页游乱战 谁夺先机?

  2012年并非预言家口中的“末世之年”,但2012年的中国游戏业,却伴随着波澜壮阔的深度变革,巨头陷入新旧模式“天人交战”之中、而搅局者不断涌现,尤以网页游戏为甚。

  作为国内游戏业的主力,客户端游戏将何去何从?微端网游正浮出水面。

  页游之变 乱世之争

  国内客户端游戏从2010年开始就进入了疲惫期,增长放缓,而网页游戏则从2008年开始逐步瓜分游戏市场,从蚂蚁成长成巨象,这在2011年表现的尤为突出,《神仙道》的大获成功,不仅让VeryCD起死回生、更让VeryCD的游戏业务公司心动游戏登堂入室、抢占了2012年Chinajoy主力展馆,这在之前前所未有:单款网页游戏的营收比肩、甚至赶超大型客户端游戏。

  看的见的增长仅在网页游戏和移动游戏领域

  而《神仙道》《七雄争霸(微博)》等一众成功的网页游戏的诞生、其时代背景是国内游戏业进入了乱世:

  大型上市公司据守客户端游戏市场如坐针毡;而中小型创业公司则在网页游戏领域不断成功,抢占用户、流量和市场份额,多家网页游戏企业已走在了上市的路上,就差那临门的一脚;之后则有社交平台主导的社交游戏、及移动游戏虎视眈眈,准备“秋后算账”!

  怎一个“乱”字了得!又怎一个“精彩”,这是英雄辈出的年代!

  丢芝麻还是丢西瓜 页游之烦恼

  在这个习惯快进快出的行业,很少有人公开在媒体上谈论网页游戏所面临的问题,其实,页游企业的烦恼并非少于客户端游戏的大佬们。这从前几年风光无限的研发厂商近两年逐步表现平淡可以说明。

  众所周知,网页游戏最大的能力在于“洗流量”变现的能力, 也是最让客户端游戏艳羡的能力之一,流量最初来自于众多的中小型网站、之后大型网站也逐步加入“洗流量”的行列之中,通过最原始的网盟、弹窗推广,网页游戏依靠低成本的用户获取手段、流畅的用户体验,抢得先机,但同时也伴随了一系列的问题,比如低俗广告。

  最早掌握这一能力的是《热血三国》《武林英雄》等网页游戏产品,幕后的代表正是乐港、九维等研发企业,但时间可以冲淡这一切,页游产品的用户高流失率,让研发企业最终发现,得到的最终还是将失去,虽然产品是网页游戏行业最重要的一环,但其更多的是“变现工具”的价值,流量、用户获取能力,甚至说资本实力逐步变成了最重要的核心竞争力,这不禁让研发企业多少感觉有些沮丧。

  “研发企业在最初确实占据了上风,但随着市场产品的增多、竞争的加剧,页游的高用户流失,已经导致成功研发企业开始逐步败退。”GameLook主编洪涛评论道, “对于国内企业而言,如果网页游戏无法解决流失率高的问题,很多公司或许一时可以赚到钱,但研发企业最终或许还是为他人做嫁衣。”

  洪涛强调:“网页游戏的问题不仅限于用户高流失,看似巨大的流水收入,背后是高额的投入,你无法想象每个月必须花费几百、上千万的广告费才能维持平台的运转,但利润率不超过20%,平台虽然风光,对比客户端巨头,存在巨大的差距。不过量是关键,没有量就没有规模!”

  运营为王 微端出世

  游戏业素来都被划归为“内容产业”,这在行业之外来讨论,多半是“产品为王”的观点,也非常的正确。但在解决了产品问题之后(或许产品问题很多游戏公司永远都无法解决),更多业内人士,把目光瞄向了运营的能力,毕竟“酒香不怕巷子深”的早期爆发时代已经过去。

  网页游戏的最大优势在于流畅的用户体验,仅依靠浏览器,省掉了客户网游的客户端下载过程,这其实是一种“按需分配”的产品架构方式,如果用技术词来表述,网页游戏是B-S结构、客户端游戏是C-S结构。因为其流畅的体验过程,进而有了属于网页游戏的特殊的运营方式:联运、洗流量。

  但是正是因为运营方式多样化,也导致了用户流失率高,用户进出太快、“你怎么从人家手上靠弹窗抢夺的用户,其他页游公司能用同样的手段抢走,更何况网页游戏抄袭现象如此严重,产品差异其实并没有那么大。”

  而客户端游戏最大的优势则是用户体验的细腻,因为采用了大型的客户端技术,游戏的表现力更为丰富,可以充分运用用户PC的计算能力,不仅限于2D游戏之中。在市场推广的过程中,大型客户端游戏更擅长“造势”、以及使用主流媒体及品牌推广渠道。

  客户端形态网游的最终市场表现也不同于浏览器运行的网页游戏。

  “依靠每个游戏独有的客户端,游戏保持相对独立、隔离了干扰、用户容易沉淀下来”洪涛评论道:“一款大型游戏在产品成熟期日常的广告投入是很少的,你无法想象没有什么广告投放的情况下,游戏还可以依靠口碑形成‘自增长’,一个形成口碑及品牌效应的游戏获取用户的成本大大的降低,这需要初期很大的投入,客户端游戏公司擅长此道。”

  “网页游戏行业有很多一锤子的买卖,但客户端市场,却存在很多十年的产品,至今发光发热!微端游戏的出现,很好的解决了客户端和网页游戏矛盾之处。”洪涛补充道。

  端游的进化

  在西安举行的2011年度中国游戏产业年会上,蓝港在线总裁廖明香(微博)着重讲述了蓝港在线对于微端网游与网页游戏领域的布局,而这两方面也将成为蓝港未来的重点业务。

  去年开始,蓝港游戏开始将微端概念引入自己旗下产品,廖明香介称,大型客户端网游微端化是大势所趋,蓝港旗下作品《西游记》已经尝试推出了客户端大小仅为数百兆甚至几十兆的多个版本。

  廖明香另外表示,蓝港在线从2008年开始布局网页游戏,2009年推出第一款页游产品,取得了不错的成绩。今天,蓝港旗下页游产品《火影世界》尝试大面积联运,取得了不错的成绩。廖明香认为,2012年网页游戏将进入品牌宣传的一年,低俗的题材与宣传方式将会被摒弃。

  2012年3月6日的高管解读巨人Q4财报上,我们看到“纪学锋:微端将于4月份资料片推广的同时推出,我们希望通过微端的推出,大大降低用户进入《征途2》的门槛,从整个游戏发展趋势来看,微端也是客户端游戏发展的必然趋势。”3月15日该公司CTO宋仕良近日在接受媒体连线时表示,巨人网络拳头产品《征途2》微端技术日前宣布研发完成。该公司一直注重网游微端技术的研发,在行业中处于瘦身微端领先水平。

  宋仕良表示,与同业的微端产品相比,《征途2》微端技术具有一些独到优势。除了可实现游戏的边下载边玩,《征途2》微端通过自主研发技术,在确保有效控制微端体积的前提下,致力于让“玩家的游戏感受不受任何影响”,尤其是重点要规避图片质量下降、游戏流畅度变差等问题。

  “我认为,广义来说,网页游戏其实也可以称之为客户端游戏,因为浏览器软件本身就是客户端软件,只不过浏览器可以应对各种WEB应用。”风之神软件CEO黄德华说道,“正因为浏览器为了应对各种WEB应用,导致了针对游戏的不深入,现在网页游戏主要依靠Flash技术,但目前Flash还不足以实现目前客户端游戏的效果。”

  黄德华领导的风之神软件是一家从事微端网游开发和运营的企业,今年3月,黄德华和他的第一款游戏原装微端《朝歌》将迎来不删档测试的考验。这家公司的主创人员基本都来自于客户端网游公司—网易,对客户端游戏的优劣势,他们了解甚多,黄德华曾有多年无线领域的经验,而很奇特的是,网页游戏这个新兴领域,有不少成功者都来自无线SP领域。

广州风之神软件CEO 黄德华

  作为深谙SP手段的“过来人”,黄德华说道:“ 许多webgame的老板原来都是sp出身,把流量控制概念引入到webgame,也把sp遇到过的问题带了过来,这跟我当年做手机游戏的时候很像。”

  对于目前的客户端游戏面临的冲击,他说道:“ 基于当年的经验教训,我们的对策是微端,因为微端跟webgame不一样,微端1)首先是客户端,它的研发成本,开发周期,生命周期都是客户端级别,所以真正微端的开发商数量远远少于webgame;2)微端又有微小的特点,所以微端营销是可以借鉴webgame的做法,我们也在跟页游平台谈合作,最后市场才能告诉我们什么做法真正有效。”

  “ 我们能确定的是微端会改变行业规则,就看我们这个老网易(技术含金量) 老sp(行业前瞻性)的团队能在新规则下占个什么位置。”他讳莫如深的说到他们的想法。

  “新的市场环境、用户的需求导致了客户端网游不得不去改变。客户端游戏会一直主导游戏业,只是最终的产品形态变成什么模样,这点毋庸置疑。”GameLook主编洪涛评论道。

  现在或许是客户端游戏开始收复失地的时候了,客户端游戏将带着自身的优势改变自我,迎接新的网络游戏时代的到来。

  2012年,机会不仅仅属于网页游戏,也属于微端网游。

tag: 端游   页游   微端网游  
编辑:游戏台编辑 声明:CNTV游戏台登载此文处于传递信息之目的,绝不意味着赞同其观点或证实其描述。
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