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《愤怒的小鸟》:手机游戏时代的手指神话

2011年04月14日 21:28 | 来源:互联网 | 网友评论:0

摘要:  累计1亿次下载量,创收7000万美元,一只没脚没翅膀的愤怒的小鸟拯救了一家濒临破残的游戏公司,让这家昔日只为巨头打零工的芬兰小公司有机会成为超级玛丽之父任天堂那样的游戏帝国……这一切都是由你我的食指...

  累计1亿次下载量,创收7000万美元,一只没脚没翅膀的“愤怒的小鸟”拯救了一家濒临破残的游戏公司,让这家昔日只为巨头“打零工”的芬兰小公司有机会成为“超级玛丽之父”任天堂那样的游戏帝国……这一切都是由你我的“食指”话事:当你的食指在iPhone 4上使劲搓的时候,你不应该只感觉到搓的快感,还应该体验到搓的疯狂。

  《愤怒的小鸟(AngryBirds)》100%是目前最红最火热的手机游戏,不对,更准确地说,它是最炙手可热的游戏文化:因为它不仅成功占 领了iPhone、Android 这些潮流的智能手机;甚至最近也推出了PC版本、Mac版本,还马上要登陆FaceBook开放平台了;明天(4月8日)在国内上映的20世纪福克斯的动 画大作《里约大冒险》中,“愤怒的小鸟”将首次登上大银幕……

  究竟“愤怒的小鸟”是怎样变成“疯狂的小鸟”的呢?

  “小鸟”身世

  《愤怒的小鸟》由芬兰的游戏设计公司Rovio所设计的,游戏背景是在一个热带小岛上,一群没有腿也没有翅膀的小鸟,向前来偷窃鸟蛋的绿皮猪发起了愤怒的报复:他们用的唯一武器就是弹叉,他们自己就是炮弹,用自己愤怒的身体砸向绿皮猪们的城堡。

  背水一战·魔力般的小鸟

  Rovio应该是许许多多大学生的创业偶像。2003年,在赫尔辛基理工大学(Helsinki University of Technology)念书的Niklas Hed和两个同窗以一款叫《卷心菜之王》(Kingof the Cabbage World)的游戏赢得了惠普与诺基亚合办的手机游戏大赛。三人用奖金成立了Relude公司,也就是Rovio的前身。而《卷心菜之王》后来被出售给另 一游戏公司Sumea,更名为《鼹鼠大战》(MoleWar),成为全球第一款多人实时对战手机游戏。

  由于《鼹鼠大战》需要基于3G网络进行对战,但当时欧洲3G网络并不普及,超前的应用并没能引起人们的广泛关注,付费下载《鼹鼠大战》的用户寥 寥无几,在Niklas Hed感觉到公司经营难以为继的时候,堂兄Mikael Hed的加入为公司带来了转机:出身商科的Mikael Hed家庭富裕,并为公司带来了一笔天使投资。

  其后,Relude公司更名为Rovio,转型为一家成熟的2DJava游戏开发商和发行商。最初游戏涉及的题材包括生存、策略以及RPG游 戏,专门替大公司从事游戏外包设计工作,其中包括替EA公司设计的《极品飞车之卡本峡谷(手机版)》(极品飞车10)。尽管Rovio外包生意不算糟糕, 许多诺基亚手机上的游戏都带有Rovio公司的Logo,但他们从来也没有发布一款属于自己的游戏。2008年金融危机后,Rovio公司面临外包订单缩 减的问题,裁员成了唯一的选择。

  直到2009年,濒临倒闭的Rovio公司靠一只“魔力般的小鸟”而复活。当时加盟Rovio已有三年的游戏设计师Jaakko Iisalo向Hed兄弟俩展示了一幅设计图样:那是一只胖乎乎的卡通小鸟,没有腿也没有翅膀,但眼神充满了愤怒。Hed兄弟俩说:“看过图片的人都觉得 它有一种魔力。”于是,利用公司外包项目所剩下的资源,Jaakko Iisalo花了8个月的时间对这只小鸟进行修改,其间项目一度处于被放弃的边缘,借着圣诞节火鸡的灵感,《愤怒的小鸟》终于面世。

  外围合攻·苹果喂大小鸟

  2009年末,《愤怒的小鸟》面世后,Rovio选择了苹果应用商店作为发行的平台。因为一般大型运营商的做法是从海量的游戏中选定数个有潜力的游戏做推广,而苹果应用商店对所有的游戏开发者都是开放的,一视同仁,好玩的游戏总能被玩家发掘到。

  即便如此,进入苹果应用商店初期,Rovio还是选择了“外围合攻”的策略:不选择热门的国家切入,而是由小国家市场下手。《愤怒的小鸟》最先 出现在芬兰的苹果应用商店,几百次的付费下载就能让这款游戏位列下载榜单第一位,随后在瑞典、丹麦、希腊和捷克等小国家也是如此。在小国家市场的成功,让 《愤怒的小鸟》在苹果应用商店体系中积累了资本。直到2010年2月11日,《愤怒的小鸟》才出现在英国苹果应用商店首页。为此,Rovio制作了一段 Youtube视频,这款视频获得了1700万次的浏览量;Rovio还为《愤怒的小鸟》创造了42个新关卡,远远超过最初设计;最后,Rovio还推出 了一款免费的精简版《愤怒的小鸟》。这一系列的营销手法让《愤怒的小鸟》迅速从苹果应用商店第600位左右攀升到第1位。

  在进驻苹果应用商店之后,《愤怒的小鸟》又进军Android市场,目前Android版游戏已经下载了2000万次。今年1月,《愤怒的小 鸟》成为首批进驻苹果Mac应用商店的应用之一,在第一周就被付费下载了15万次,顺利坐上销售榜的首位。其后,《愤怒的小鸟》登陆独立跨平台应用商店 GetJar,大量的下载请求甚至导致GetJar服务器宕机。

  跨平台·迪士尼2.0式扩张

  在电子游戏的历史上有过许多成功的游戏作品,例如任天堂的《超级玛丽》系列直到上一个十年仍是电玩界的常青树,即便眼下在任天堂Wii游戏平台 上,“超级玛丽”仍是经典之作。《愤怒的小鸟》正重复走着这个扩张模式,哪天餐厅饭桌上出现一个《愤怒的小鸟》蛋糕,你可千万不要惊讶。

  在《愤怒的小鸟》诸多跨界延展中,与好莱坞的合作是目前最火热的话题。2011年3月22日,一个全新版本的《愤怒的小鸟》出现在手机玩家面 前,这个名为《愤怒的小鸟Rio》的版本换掉了旧版游戏里的那些小鸟、绿皮猪,取而代之的是Blu和Jewel这两只稀有鹦鹉。Blu和Jewel正是 20世纪福克斯公司的最新3D动画大作《里约大冒险》里面的主角。《愤怒的小鸟Rio》上线的第二天,《里约大冒险》就在巴西的里约热内卢举行首映 式,Rivio公司创始人Mikael Hed在首映式上说,《愤怒的小鸟》和《里约大冒险》代表了手机系统与好莱坞主流电影的最佳组合,两大品牌的结合彼此向外延伸出更多的娱乐触角和增加了游 戏的趣味。

  “我们正在创造一种综合的娱乐产品,包括销售、游戏、电影、电视剧、动画片和喜剧都在其中。这就像是迪士尼2.0。”Mikael Hed说:“看看迪士尼是如何起家的,电影《汽船威利号》成就了米老鼠形象,之后他们添加了更多的角色。今天可以看到同样的模式,但以更快的速度发生。其 他品牌通过几十年的努力实现了品牌认可,而我们只用了一年时间。”

  在Rovio的构想中,《愤怒的小鸟》不仅是一个游戏品牌,还是一个全新的娱乐品牌。当你沉浸在一个售价99美分的游戏中时,你也很可能愿意花 11.99美元买与之相关的毛绒公仔,或者花70美元买印着小鸟图案的iPhone 4保护壳,又或者为小鸟T恤、小鸟蛋糕等等而买单。

  “小鸟迷”的赌博心理

  一款操作简单,玩起来并不复杂的游戏,为何能吸引人们重复再重复,孜孜不倦地玩呢?心理学家分析,《愤怒的小鸟》与赌博心理有类似的地方:当你 确定哪里犯错,这个地方就被称为“接近成功的失败”,刮刮卡和老虎机的设计就是基于这个原理。当我们没有赢,我们头脑里就为失败编造一个理由,这种失败会 造成“认知沮丧”,去除这种沮丧的唯一方法就是重新再来一次。

  由于《愤怒的小鸟》的操作实在太简单,人们失败以后重新再来一次是十分容易的事情,如果它太复杂,反而没有人能坚持下去。另一个巧妙的地方,是 《愤怒的小鸟》能给人们不断的奖励,让人们保持激昂的兴趣继续游戏。所以你千万不要奇怪,当你经过许多次尝试以后仍然无法破解关卡时,弹射出去的小鸟突然 把碉堡里面的绿皮猪都干掉了,那是游戏给你“网开一面”,好让你在极度的沮丧中重新获得惊喜,然后继续游戏……

  手机游戏的“微时代”

  《愤怒的小鸟》现象能说明很多问题,其中一个是手机游戏正进入“微时代”。IDC负责游戏市场研究的高级分析师肖志翔认为,手机游戏的“微游戏”时代表现为四大特点。

  微体验:游戏剧情简单,每局/每轮的游戏时间短,一般不超过5分钟,充分利用了用户的“碎片化”时间。用户主要的游戏体验是思维的乐趣和过关的成就感。

  微操作:以第一视角为主,UI极简化,用户可以直接操控游戏内的角色,需要用户动手动脑,特别强调手指的微操作。

  微社交:游戏中无需联网,但游戏取得的成绩,可以上传到SNS与好友进行分享,可以看到成绩排名,满足自己获得好成绩的心理满足感,在某种程度上,具有了一定社交游戏的属性。

  微收入:虽然用户在这类游戏中通关的时间较短,但由于用户希望一直提高成绩,因此会长期将游戏安装在手机中,其长远的广告收入对游戏开发者而言甚至会高于一次性下载收入。同时,这类单机游戏通过不断升级和更换游戏关卡、道具等内容,将使用户长期保持对游戏的黏性。

  让食指疯狂的Gameloft

  与Rovio靠一只小鸟将食指娱乐玩到极致不同,手机游戏行业的真正的巨头Gameloft靠的是“群狼战术”——靠海量游戏产品占领全数的手机平台,无论你喜欢玩什么游戏,总有Gameloft标识的存在。

  Gameloft是法国游戏巨头UBISOFT集团旗下的手机游戏公司,除了自己开发手机游戏外,还利用集团资源将PC平台成熟的游戏移植到手 机平台上。跟所有成熟的游戏巨头一样,Gameloft跟影视业紧密结合,每一部好莱坞大片上映前,Gameloft总有相关题材的手机游戏推出,如《钢 铁侠》、《蜘蛛侠》、《阿凡达》等风靡全球的电影角色都是由Gameloft搬上手机屏幕的。

  《都市赛车》、《雷曼》、《实况高尔夫》、《实况足球》等手机上热门的游戏作品都出自Gameloft之手,各大手机论坛最火的游戏帖子往往是Gameloft游戏合集,让人眼花缭乱的游戏作品总能满足不同需求的用户。

  Gameloft是少数取得成功的手机游戏公司,2010年其营收为1.99亿美元,95%的收入来自手机游戏。不过,手机市场增长迅猛,但同 时手机游戏的造价和卖价也低廉,Gameloft正处于寻找下一个金矿的十字路口。肢体控制的电视游戏是Gameloft的下一个目标,松下和三星均把 Gameloft的游戏植入其新推出的智能电视。亚马逊和任天堂的游戏平台也是Gameloft的目标之一,还有面向社交网络的游戏也在发力中。

  由iPhone 到Rovio,再到Gameloft,围绕“食指娱乐”的生意正成为人们关注的新焦点。

  谁能成为“下一只小鸟”?

  可爱的、甚至有点呆呆的形象,搞怪的、甚至有点突兀的配乐,傻瓜式的操作方式,这些都可归纳为《愤怒的小鸟》成功的要素。让我们来瞭望一下,在我们的视野中,还有哪些好玩的游戏有希望成为下一只“小鸟”。

  1.《涂鸦摩托》(MX MOTO):一款涂鸦风格的摩托车越野游戏,玩家需要在最短的时间内通过重力感应、触控操作使摩托车安全地到达终点。

  2.涂鸦切割:有趣的几何图形分割游戏,只需要轻轻地滑动屏幕就能享受到有趣而又需要开动大脑的游戏体验。

  3.砸罐子:游戏中,玩家用手指控制小球,向上轻扫屏幕发球,用有限的球把架子上的全部罐子打下来即可获胜。

  4.怪物吃糖果:风靡全球的可爱游戏,只要切断绳子,让小怪物吃掉糖果就行了,千万别让它饿着了!

  5.Chicken Balls HD:多伦多的团队开发的类似《愤怒的小鸟》的休闲小游戏,全副武装的白色公鸡将拯救被外星人困在绿色泡泡里的小鸡。玩家同样要使用弹弓将白色公鸡发射出 去破坏各种障碍物,令人惊喜的是,ChickenBallsHD 唯美的界面和逼真的效果亦不逊色于《愤怒的小鸟》。

 

tag: 愤怒的小鸟   神话  
编辑:游戏台编辑 声明:CNTV游戏台登载此文处于传递信息之目的,绝不意味着赞同其观点或证实其描述。
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愤怒的小鸟

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愤怒的小鸟
时间:2011-01-04
运营:其他
开发:Rovio
类型:手机游戏
画面:2D
地区:欧美
状态:正式运营
收费:未确定

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