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“碎片时间”创造商业价值

2011年03月22日 10:42 | 来源:互联网 | 网友评论:0

摘要:  《愤怒的小鸟》(AngryBird)欲从手机屏幕飞向更大的屏幕再战猪精,同名电影、电视剧正在商谈中,玩偶、漫画书等衍生品也待全面开发,开发者RovioMobile公司计划把这款游戏当成一个系列品牌来经营,终极目标...

  《愤怒的小鸟》(AngryBird)欲从手机屏幕飞向更大的屏幕再战“猪精”,同名电影、电视剧正在商谈中,玩偶、漫画书等衍生品也待全面开发,开发者Rovio Mobile公司计划把这款游戏当成一个系列品牌来经营,终极目标是将迪士尼的米老鼠、任天堂的马里奥拉下马来。如此勃勃野心,并非痴人说梦,皆因短短一年时间“小鸟”飞得给力。截至2010年底,《愤怒的小鸟》在所有平台上的下载量突破5000万,在69个国家的苹果AppStore中排行第一,全球玩家耗时加起来高达两亿分钟,相当于380年。别忙着为“小鸟”鼓掌,最近一两年,“嚣张”的几乎是整个手机游戏领域,2010年12月问世的一款手机游戏《糖果小怪物》(Cut the Rope)一举“秒掉”《愤怒的小鸟》,发行仅10天就收获100万下载量,成为苹果AppStore销售最快的游戏,表现出锐不可当的发展潜力。

  在刚刚举行的2011年游戏开发者大会(GDC)上,各方势力对手机游戏蠢蠢欲动。微软和谷歌拉拢各个平台的开发商,希望针对他们的手机平台来开发手机游戏;不少掌机游戏和PC游戏的开发商纷纷展示对于手机游戏平台的发展策略;就连迪士尼、华纳兄弟、福克斯和环球电影公司等传媒巨头也致力于推进其在手机游戏市场的增长势头和扩大用户规模。在排队、乘车、等人、用餐的“碎片时间”里,人们动动拇指就能随玩随停的手机游戏俨然撼动了游戏帝国。

  容易上手却又难以离手

  一位网友在微博上絮叨:“妈妈玩《糖果小怪物》玩了一个下午都不肯放手。我表示鸭梨很大。”有响应者说:“只要短短几分钟接触,你就知道这款游戏必定热卖。”小怪物想吃糖果,可惜糖果被一根根错综复杂的绳子悬在了半空中,你需要巧妙地将绳子剪断,让糖果正好掉落到小怪物的口中,《糖果小怪物》要解决的就是这么点破事儿;“小鸟”为了报复偷走鸟蛋的肥猪,以自己的身体当作武器,去攻击肥猪的堡垒,砸到全部肥猪即可过关,《愤怒的小鸟》情节也不怎么引人入胜。值得注意的是,如今在风靡全球的那些手机游戏中,貌似平淡的游戏故事身后往往设定了若干隐藏条件。

  手机游戏多是些休闲益智类小游戏。《愤怒的小鸟》游戏设计师JaakkoIisalo透露,其成功的秘诀在于设计简单、上手容易,同时又具有较高的耐玩度。据了解,在一两分钟之内,绝大多数用户就能了解游戏规则,并且试玩上一盘,当然若想玩转它,还得下一番功夫。难度与吸引力在于游戏的科学依据。像《愤怒的小鸟》采用了强悍的物理引擎:“小鸟”在玩家指尖按照接近现实的弧线飞向各种各样的防御工事,且每一道抛物线都是经过缜密计算而得出的。《糖果小怪物》也是一款结合了真实物理运动轨迹的游戏,切断绳子的瞬间,糖果因切断点与重力加速度的物理力学发生变化,其摆动轨迹相当真实。因此,割断绳子的时机成为重要技术因素。有玩家坦言:“也许你已经把游戏从头到尾打通了一遍,但是毫无疑问,除非你每一关都拿到三星,不然就称不上真正完成了这个游戏。有一些关卡的三星很容易,而另一些的难度简直是灾难性的。”除了过关之外,不少手机游戏都有这样的等级区分,实在吊足了某些偏执狂的胃口。

  随玩随停编织社交关系

  如今的手机,不再是一个简单的通讯工具,而是一个集音乐、游戏、电子书等为一体的便携终端。随着iPhone、Android等智能终端的强大和移动互联网的普及,手机游戏的发展远远超出人们的预料,甚至影响人们的游戏习惯。一份海外最新手机游戏市场调查报告显示,美国手机游戏玩家的女性比例为53%(通常来说整个游戏玩家群体中女性仅占40%),其中35%的人此前从未玩过网络游戏。就连英国首相卡梅伦也透露自己沉迷于《愤怒的小鸟》,自掏腰包买了完整版的游戏。这意味着手机游戏网罗了一批全新的受众,未来智能手机用户都可能是手机游戏的用户。

  一位游戏开发人员指出,手机用户玩游戏的时间一般不超过15分钟,容易黏住客户的手机游戏通常具备随玩随停的特征,能够有效填补“碎片时间”。值得注意的是,在全球2.5亿智能手机用户中,2600万用户手机上还装有“移动社交游戏”,手机游戏融入了大量真实社会的人际关系。这样一来,随时打开手机,社交关系都能在各不相同的游戏中继续下去,反正对于大家来说,《植物大战僵尸》我能,《水果忍者》我懂,《愤怒的小鸟》我也能拯救,不管换成哪样,齐齐寻开心的效果都是一样的,而不像大型网络游戏,玩家换一款游戏,社交关系可能就需要从头建立。
 

tag: 碎片时间   商业价值  
选稿编辑: luoye 责任编辑:王嘉
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